BMÉS: o novo capítulo de Bruna Malheiros

Da maquiagem à influência e ao empreendedorismo, Bruna transforma sua trajetória em uma marca de beleza com identidade própria

A história de Bruna Malheiros começou muito antes da BMÉS. Em 2013, aos 22 anos, ela estudava Contabilidade e trabalhava em uma instituição financeira. A maquiagem ainda não fazia parte de seus planos. Uma experiência pessoal, no entanto, mudou sua relação com a beleza e também com ela mesma.

Ao descobrir vídeos de maquiagem na internet durante um período de fragilidade emocional, Bruna encontrou uma maneira de recuperar a autoestima. O que começou como uma experiência diante do espelho logo se transformou em habilidade, depois em profissão e, finalmente, em negócio.

“Eu lembro de passar um sábado inteiro, umas sete horas seguidas, me maquiando. A cada teste eu me olhava no espelho e começava a me achar mais bonita. Foi muito marcante perceber o quanto a maquiagem estava mudando a forma como eu me enxergava”, conta.

Os primeiros atendimentos aconteceram no apartamento, aos finais de semana, enquanto ela ainda trabalhava. Depois de ser desligada em um processo coletivo, decidiu se dedicar integralmente à maquiagem.

A internet veio como consequência. Inicialmente utilizada para divulgar seu trabalho, a plataforma passou a ser também um espaço de ensino. Vieram o YouTube, os cursos e uma comunidade que acompanhava Bruna não apenas pelos produtos, mas pelo conhecimento compartilhado.

“Eu nunca comecei a produzir conteúdo pensando em ser influenciadora. A internet era uma forma de divulgar o meu trabalho como maquiadora e, depois, de ensinar outras mulheres a se maquiarem.”

Em 2015, Bruna entrou no empreendedorismo com uma loja online multimarcas. A experiência trouxe aprendizados sobre operação e gestão e, em 2018, deu origem à sua própria marca de maquiagem, inicialmente chamada BM Bruna Malheiros.

Uma marca que precisava crescer além do nome

Com o passar dos anos, surgiu uma questão importante: como transformar uma marca diretamente associada à imagem de sua fundadora em uma empresa com identidade própria? A resposta veio com o rebranding para BMÉS, resultado de aproximadamente dois anos e meio de planejamento.

“A marca já tinha amadurecido muito e a forma como ela se apresentava não traduzia mais tudo o que existia por trás dela. A essência precisava continuar a mesma.”

A mudança não representa uma ruptura com a história de Bruna, mas uma evolução. Sua experiência como maquiadora e criadora de conteúdo continua presente, agora integrada a uma visão empresarial mais ampla.

“A minha história faz parte da origem de BMÉS e sempre vai fazer, mas existe uma diferença entre a fundadora fazer parte da narrativa e a marca só conseguir existir através dela.”

Menos novidade, mais propósito

Na BMÉS, a inovação não está necessariamente ligada à quantidade de lançamentos. A proposta é desenvolver produtos capazes de permanecer relevantes.

O Marmalade é um exemplo. Lançado em 2018 como um iluminador em gel multifuncional, o produto inicialmente enfrentou dificuldades de venda. A partir de conteúdos que mostravam novas formas de utilização, ganhou outra percepção entre consumidoras e se tornou um dos destaques da marca.

O mesmo pensamento aparece no desenvolvimento de produtos como o Melt Grape, cleansing oil que passou por mais de 200 amostras e mais de dois anos de trabalho.

“Pra mim, inovação não precisa significar inventar uma categoria nova o tempo inteiro. Muitas vezes, ela está em pegar um produto que todo mundo já conhece e entregar uma versão muito melhor resolvida.”

A influência como ferramenta

A experiência de Bruna na internet continua sendo uma parte importante da BMÉS, mas deixou de ser o ponto final da estratégia.

A criadora de conteúdo trouxe para a empresa repertório sobre comportamento, linguagem e comunidade. A empresária acrescentou planejamento, gestão e uma visão de longo prazo.

Para ela, essa combinação também mudou a maneira de enxergar o mercado de influência.

“Uma publicidade pode ser muito bonita e ainda assim não funcionar para a marca. Não basta ter alcance ou produzir um conteúdo bom. Precisa existir coerência entre influenciador, produto, público e objetivo.”

Hoje, a BMÉS busca construir uma relação que vá além da imagem de Bruna, apoiada em produto, educação, identidade e comunidade.

O próximo capítulo

Depois de mais de uma década entre a maquiagem, a criação de conteúdo e o empreendedorismo, Bruna vive uma fase em que o desafio já não é apenas crescer, mas construir algo que permaneça.

“Eu aprendi a respeitar mais o tempo das coisas.”

A nova etapa da BMÉS nasce justamente desse amadurecimento. Uma marca criada a partir de uma história pessoal começa a construir sua própria trajetória, enquanto Bruna assume cada vez mais o papel de empresária por trás dela.

Da maquiagem que ajudou a reconstruir sua autoestima à empresa que hoje busca existir para além de seu nome, a trajetória de Bruna mostra como influência, conhecimento e empreendedorismo podem ocupar o mesmo espaço, mas com novos significados a cada fase.