Conheça Upcyqueen: Como a força criativa está transformando o mundo sustentável

Você sabe o que é upcycling? Juliene Darin, a criativa e fundadora da marca Upcyqueen vai te explicar tudo!

Foto: Luchiarotto_fotografia | Juliene Darin veste Upcyqueen | Bike: benta.ebike

Fundada em 2007 com a iniciativa de transformação social e sustentabilidade nos negócios e reavaliando o direcionamento do mercado em favor de ações socioambientais, que levou a Upcyqueen a ser uma das pioneiras do mercado de moda Upcycling.

Dentre as diversas técnicas da moda sustentável o que envolve reutilização de materiais em desuso, a Upcyqueen com seu DNA se apropria de garimpos vintages e customização de superfícies como tecidos em estoque, aviamentos diferenciados e sempre com uma toque de realeza e sagrado ao mesmo tempo e como o nome já diz tudo é a união de Queen com Upcycling.

A União do propósito com a carreira da designer e fundadora Juliene Darin faz a Upcyqueen ser uma marca desejada e com 100% de satisfação dos seus clientes.

Muito bem vindos ao universo! UPCYCLING: O termo é a junção de duas palavras em inglês (up + cycling) que significa dar uma nova vida a um objeto, com um novo uso, geralmente envolvendo um acréscimo no valor percebido ao produto. Um exemplo bastante difundido de upcycling é transformar pallets antigos em móveis, como camas ou ainda o uso de containers para criar casas ou escritórios. Porém, o movimento é muito maior do que isso.

Ao contrário da reciclagem, o upcycling não passa pelo reprocessamento do material utilizado. Entende-se por reciclagem casos como papéis ou latinhas de alumínio, que são coletados, limpos e processados industrialmente para se tornarem novamente insumo.

Já no upcycling, o mesmo material é utilizado, sem grandes processamentos, para um novo uso. A parte negativa é que o processo é mais demorado, trabalhoso e ocorre em menor escala. Porém, o gasto energético é muito inferior ao da reciclagem, além de precisar de menos tecnologias ou maquinário para funcionar.

De modo geral, o upcycling pode ser desenvolvido ao começarmos a criar de maneira original. Se você souber costurar, por exemplo, é possível que possa fazer o seu próprio upcycling de moda. Com uma experiência básica em marcenaria, você pode transformar uma caixa de transporte em uma mesa de centro e por aí vai. Legal né? Quer saber mais? Leia a entrevista completa com Juliene Darin e descubra o segredo de como cuidar de peças Vintages!

Foto: Luchiarotto_fotografia | Juliene Darin veste Upcyqueen | Bike: benta.ebike

Juliene, quero começar a entrevista descobrindo como tudo começou lá nos anos 1990, - lá quando a moda estava se transformando para uma consciência positiva coletiva: Foi mesmo!! Eu sempre buscava algo diferente para eu vestir e não encontrava, eu amava brechó e aos meus 12 anos eu customizava em casa ou na época eu estragava mais que criava... era uma brincadeira. FOI MESMO!! Nos meados dos anos 90 que eu migrei para estudar em São Paulo e esse movimento multicultural já estava no ápice, o Mercado Mundo Mix abriu as portas apresentando novos talentos, ideias e tendências nas áreas das artes, música, moda e design, e eu criava roupas para mim e para as amigas da faculdade (para irmos as raves e festivais de música).

E porque trabalhar com sustentabilidade? Pois é.. tudo aconteceu organicamente, eu quando menina garimpava em brechós para criar para mim e comecei a ter o meu acervo a entender de tecidos e quando comecei a trabalhar no mercado da moda foi em todas as etapas, iniciei em confecções, fábricas e depois grandes marcas criando peças para desfiles, capas de revistas e artistas...mas eu sou uma artista e criadora inquieta e queria fazer peças do me jeito que levasse o meu d.n.a, criava peças exclusivas fazendo upcycling com meu acervo e vendia em uma multimarca francesa no bairro dos jardins em São Paulo. Mas o gatilho mesmo foi quando eu fui a trabalho para a China 2013 (para desenvolver produtos para uma marca) que eu quis realmente me dedicar a algo que fizesse o bem, não queria poluir mais e mais e meu talento precisava mudar o caminho da moda!

Upcyqueen tem inspiração no Rock? Qual o movimento fashion que mudou o seu olhar para a vida, Ju? O movimento fashion foi a moda clubber e a música eletrônica, mas o rock veio antes, o primeiro álbum que tocava sem parar era o vinil do metálica, o álbum black, eu sempre amei música, minha mãe tocava violão, minha família do interior ouvia Asa Branca e enquanto os jovens eram metaleiros, surfei na crista literalmente das raves e muitos festivais de música que tinham pelo brasil, posso dizer que fui assistir ao David Bowie, Daft Punk entre outros... a música e a moda caminham juntas, e talvez essa é minha maior inspiração, os festivais!

Foto: Luchiarotto_fotografia | Juliene Darin veste Upcyqueen | Bike: benta.ebike

Em quase 30 anos de empresa o empreendedorismo acontecia mas ninguém o nomenclaturava. Sofreu preconceito por trabalhar com moda, e ser mulher empresária? E como são os dias atuais? Na verdade quando eu era mais nova eu sentia que tinha um pouco de preconceito pois eu era muito jovem para estar liderando equipes, mas eu sempre tive grandes pessoas no meu caminho e pude aprender com elas. Apresentava meus produtos para as multimarcas, levava a minha arte para os compradores das lojas, eles me davam dicas e eu ia empreendendo, vendendo, aprendendo a melhorar os produtos! O que mais ouvia era que meus produtos sempre eram escolhidos pelas artistas e stylists para filmes e shows! Então eu criava sabendo quem iria usa-las!

Econômico, social e ecologicamente correto. Grandes grifes possuem públicos consumidores direcionados ao movimento sustentável. Ju, conte mais sobre a sua coleção? A minha coleção parte da matéria prima e não do tema propriamente dito (quando eu criava para marcas) ele é intuitivo! o repertório é extenso pois sou curiosa e estudiosa, uno técnicas manuais da minha infância, fotos inspiradoras das minhas viagens e garimpos pelo mundo, eu vejo a beleza do diferente e junto as peças do quebra cabeça, as vezes cartelas antigas de etiquetas, aviamentos que ganhei da mãe de uma amiga, ou quando vou as fábricas e pego os restos das confecções, estoques ou mostruários parados que eu adquiro, olho tudo, dá um start e separo por mini temas até encontrar a Mãe do tema!

E como acontece o seu processo criativo junto ao closet da cliente? Estar mais próxima de cada cliente me permite desbravar aquele lugar secreto! É um dos braços da minha empresa, um trabalho exclusivo e personalizado aonde eu recebo as fotos ou sou convidada a ir até o closet, as vezes as pessoas querem muito algo e depois jogam fora, é assim que eu começo, trazendo a pessoa até aquele momento do consumo e já mudando o pensamento para o consumo futuro. As vezes são pequenos reparos que eu direciono para quem faça e eu me dedico as peças mais valiosas (tecidos antigos, que eu vou Remodelar, bordar ou pintar que pode ser usado na próxima festa e prolongar a vida útil delas, é isso que eu faço! Diminuo o impacto ambiental recriando as peças dos clientes com o seu perfil ou estilo!

Foto: Luchiarotto_fotografia | Juliene Darin veste Upcyqueen | Bike: benta.ebike

Existe um jeito especial para cuidar das roupas Vintages e/ou ressignificadas? Sim!! Ame elas como a si mesmo! Mas temos sim maneiras de tiramos o mofinho (risos) faça uma emulsão com vinagre de álcool, bicarbonato de sódio e pode espreitar a peça, quando for tecidos mais pesados escove e deixe arejar na sombra.

Para quem quer comprar looks e ter a sua consultoria, por onde começar? Minhas peças estão a venda diretamente comigo online, ou ela pode provar e conhecer de perto na 3r básico uma multimarca com uma curadoria de peças sustentáveis que fica no Jardim Paulista, para consultoria, vamos bater um papo e marcar, tudo diretamente comigo.

Para finalizar, como ter uma vida mais sustentável? Comece com mudanças de hábitos, separando o lixo orgânico e reciclado, leve sua própria sacola quando for fazer compra, evite o desperdício de energia elétrica, água e comida! Claro: seja gentil e ame o próximo como a si mesmo, sustentar a alegria e amor também faz parte da sustentabilidade.

Foto: Luchiarotto_fotografia | Juliene Darin veste Upcyqueen | Bike: benta.ebike

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