LOEWE completa 180 anos

Uma nova campanha homenageia quase dois séculos de excelência em couro e inovação artesanal. 

Fundada em 1846, em Madri, por um coletivo de artesãos, a LOEWE é a segunda maison de luxo mais antiga do mundo ainda em atividade. Desde suas origens como uma pequena oficina em uma rua de paralelepípedos, a casa evoluiu para uma força criativa internacional que mantém uma relação íntima com o trabalho manual. Tendo a excelência em couro como essência, sua longevidade se deve tanto à preservação quanto à reinvenção — uma capacidade constante de evoluir sem abrir mão de sua qualidade intransigente e de seu espírito singular e lúdico. 

Neste ano, a LOEWE celebra seu 180º aniversário com uma campanha fotografada por Talia Chetrit, estrelada pela embaixadora global da marca Julia Garner, pelas embaixadoras Salma Abu Deif, Giselle e Kara Wai, além da atriz Sissy Spacek e da artista Kara Walker. 

Para homenagear a rica história da maison, o elenco aparece com bolsas icônicas da LOEWE de diferentes décadas, incluindo a Flamenco Clutch (lançada originalmente nos anos 1980), a Puzzle (lançada em 2015) e a nova Amazona 180 — um design atemporal apresentado pela primeira vez em 1975 e reinterpretado pelos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez para sua coleção de estreia. Cada bolsa incorpora a abordagem singular da LOEWE em relação à construção, aos materiais e ao movimento, onde a maestria técnica encontra a sensibilidade tátil e a inovação permeia o savoir-faire. 

A campanha também apresenta uma coleção-cápsula, que chega às lojas e ao site da marca em 3 de junho. Entre bolsas, pequenos artigos de couro e peças de prêt-à-porter, a coleção celebra a herança de luxo da LOEWE, permeada por um espírito de diversão e experimentação. Motivos de leões — presentes em bordados com miçangas, marchetaria em couro, charms de couro e no interior da Amazona 180 — remetem ao nome Loewe, que significa “leão” em alemão. 

Além da coleção-cápsula e da campanha, um filme animado narrado por Antonio Banderas revisita momentos marcantes da história da LOEWE, lembrando que a maison já existia antes da invenção do telefone, da lâmpada elétrica e da chegada do homem à Lua. 

O filme destaca o ano de 1872, quando o comerciante alemão Enrique Loewe Roessberg reuniu o coletivo de artesãos sob seu nome; a nomeação da casa como fornecedora oficial da Coroa Espanhola em 1905; e a criação da Fundação LOEWE, em 1988. 

Uma publicação especial intitulada 180 Years of Craft também será lançada como suplemento da edição nº 11 da LOEWE Magazine. Tanto a revista quanto o suplemento estarão disponíveis gratuitamente nas lojas LOEWE e em livrarias parceiras a partir de 15 de junho. 

A publicação revela peças notáveis do arquivo histórico da LOEWE e oferece um raro olhar para o ateliê da marca em Madri. Um artigo especial contextualiza a bolsa Amazona original dentro das realidades sociais e políticas da Espanha dos anos 1970. À medida que uma nova geração de mulheres passava a ocupar espaços públicos, profissionais e cívicos, a bolsa simbolizava um espírito de confiança e autonomia. 

Na Amazona 180, McCollough e Hernandez retomam essa atitude original ao mesmo tempo em que incorporam uma renovada sensualidade e leveza, por meio de versões confeccionadas em camurça macia ou couro de vitelo extremamente flexível. 

A releitura da Amazona reflete a filosofia central da celebração de aniversário da LOEWE. Completar 180 anos torna-se mais do que um marco histórico; torna-se uma forma de pensar — um retorno consciente ao que foi construído, reinterpretado sob uma nova perspectiva. 

Na LOEWE, o artesanato é uma arte, e a imaginação, uma ferramenta. 

Fotografia: Talia Chetrit.