Plié lança campanha de Dia das Mães e celebra a mulher além da maternidade em “Backstage"

A campanha reúne nove mulheres com diferentes histórias, idades, estilos de vida e experiências de maternidade, retratadas pela fotógrafa Karine Basílio em um ambiente intimista e natural.

Mais do que uma campanha de Dia das Mães, a iniciativa convida a refletir sobre a mulher que existe além do papel materno, suas escolhas, desafios, conquistas e transformações.

No camarim, as convidadas compartilharam vivências e reflexões sobre a maternidade. Em conversas espontâneas, surgiram relatos sobre imperfeições, aprendizados e mudanças de perspectiva, reforçando a proposta da campanha: valorizar cada mãe por inteiro, como protagonista da sua própria história.

Os conteúdos serão apresentados em diferentes formatos, incluindo vídeos individuais, registros de bastidores e um filme principal reunindo todas elas. A estética privilegia a naturalidade e individualidade, com uma narrativa visual que valoriza a autenticidade de cada mulher.

Os retratos autorais de Karine Basílio também serão entregues a cada mãe como um registro tangível e simbólico, reforçando a ideia de reconhecimento e valorização.

Entre as convidadas estão a jornalista e palestrante Izabella Camargo, a empresária e influenciadora Nathalia Braga, a treinadora de corrida Anna Cecilia Lande, a empresária Renata Horvitz, a consultora de felicidade Lívia Azevedo, a coreógrafa e personal trainer Patricia Souza, a maratonista Rafaela Pedroza, a retratista Fifi Tong e a fotógrafa Karine Basílio, que também participa da campanha em autorretrato.

Juntas, elas representam diferentes trajetórias, gerações e formas de vivenciar a maternidade.

Além da narrativa emocional, a campanha também destaca o lifestyle da marca, com as participantes vestindo diferentes peças do portfólio Plié.

As escolhas refletem a personalidade, rotina e momento de vida de cada mulher, reforçando a proposta da marca de oferecer conforto, tecnologia e versatilidade para diferentes ocasiões.

Entre os destaques estão itens da linha athleisure, criados para acompanhar a rotina dinâmica das mulheres, os modelos Fitness e Fitness Maternity com compressão inteligente para a prática de atividade física, inclusive durante a gestação, e os indispensáveis bodies, carros-chefe da marca.

A diversidade do portfólio reforça o olhar da Plié para as diferentes fases da mulher, incluindo o momento em que ela se prepara para a maternidade, sem deixar de valorizar sua individualidade e estilo em todas as etapas da vida.

A seleção também inclui peças de underwear que priorizam o toque macio, a respirabilidade e a liberdade de movimento, acompanhando diferentes realidades.

Segundo Marilene Ramos, diretora de Branding da Plié, a campanha representa um retorno à essência narrativa da marca.

“Voltar para o estúdio e dirigir essa campanha depois de dois anos dedicados integralmente à Corrida Plié pela Primeira Vez foi um presente criativo. Retomar a narrativa da marca com histórias reais e cocriar com Tom Lo Bianco e Karine Basílio é, sem dúvida, um grande presente neste Dia das Mães”, diz a diretora.

Com lançamento oficial no dia 27 de abril, a campanha será veiculada nas redes sociais, canais digitais e lojas físicas da marca, ampliando a conversa sobre maternidade e valorizando a mulher em suas diferentes dimensões e momentos de vida.