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A nova face da Beleza

Atualizado: 4 de ago. de 2023

A indústria da beleza está passando por mudanças significativas, desafiando marcas e varejistas a redefinirem seus papéis em ajudar as pessoas a ficarem bonitas. As gerações mais jovens estão redefinindo a beleza, enfatizando sustentabilidade e autocuidado.

Art: @bia_amon

As marcas devem se adaptar para permanecerem ágeis e adotar modelos operacionais multicanais para prosperar em um mercado concorrido.


Uma edição especial do relatório do “The Business of Fashion” e da “McKinsey & Company” explora as principais dinâmicas da indústria. Prevê-se que o mercado de beleza continue crescendo, alcançando US$ 580 bilhões em vendas no varejo global até 2027. Para isso, as marcas devem navegar por novos pontos de destaque geográfico,

aproveitar o segmento de beleza de luxo, escalar marcas emergentes de forma eficaz, entender os consumidores da geração Z e se adaptar ao crescimento do setor de beleza relacionado ao bem-estar.


A diversificação geográfica é crucial, à medida que o crescimento na China e nos Estados Unidos se torna mais desafiador. O Oriente Médio e a Índia oferecem novas oportunidades, e a beleza de luxo deverá dobrar de valor até 2027. Escalar será um desafio para marcas desafiadoras, mas casos de sucesso demonstram a importância da expansão internacional e de decisões inteligentes de financiamento.


O conceito de beleza está se expandindo além dos produtos tradicionais, impulsionado pelos consumidores da geração Z, que desafiam os padrões de beleza convencionais. A indústria está se fundindo com o setor de bem-estar, oferecendo produtos que promovem o bem-estar holístico. Prevê-se um crescimento anual de 10% para o setor de bem-estar até 2027.


Os próximos anos apresentam condições favoráveis para a indústria da beleza, com oportunidades para as marcas prosperarem ao adotar estratégias ágeis e atrair o desejo dos consumidores por novas experiências. O relatório destaca a importância de abordar as cinco dinâmicas críticas: um novo mapa de crescimento, o surgimento do bem-estar, o entendimento da geração Z, a escala eficaz e a recalibração das fusões e aquisições. Ao abraçar essas dinâmicas, a indústria pode moldar um novo rosto para a beleza.


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